ISMPT

Licence Nationale en Marketing du patrimoine

Intégration de l’offre

La licence Marketing du Patrimoine (MP) s’inscrit pleinement dans la mission et la vision de l’Institut Supérieur des Métiers du Patrimoine, ce dernier vise à former des professionnels capables de préserver, documenter, gérer et valoriser le patrimoine naturel et culturel (matériel et immatériel). Elle s’intègre de manière cohérente à l’offre existante en se concentrant sur la reconnaissance du patrimoine, sa communication, et sa promotion auprès du client.

La formation repose sur une progression pédagogique structurée : La L1 assure l’acquisition des compétences fondamentales en reconnaissance, marketing, management, économie, cadres politiques et juridiques du patrimoine, tandis que les L2 et L3 permettent une spécialisation progressive orientée vers la communication, l’ingénierie de la connaissance patrimoniale, le développement territorial et le tourisme durable , l’analyse de la demande, la valorisation des sites patrimoniaux et la stratégie et expérience de marque territoriales .

L’introduction de modules en ingénierie des projets patrimoniaux durables, en stratégies et innovations digitales appliquées au patrimoine et en gestion de projets répond aux besoins identifiés du marché de l’emploi et aux orientations nationales.

Des passerelles horizontales entre licences et des passerelles verticales vers des masters spécialisés garantissent la continuité des apprentissages, la montée en compétences et la cohérence globale de l’offre de formation de l’établissement.

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Formation professionnalisante

Une formation adaptée aux besoins des institutions patrimoniales, des collectivités territoriales, des structures touristiques et des organismes culturels.

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Approche multidisciplinaire

Une articulation entre patrimoine, marketing, communication, management, tourisme durable et innovation digitale.

Perspectives académiques

La licence Marketing du patrimoine est conçue comme un tremplin vers l'excellence académique et professionnelle à l'international. Il ouvre les portes des masters les plus réputés en Tunisie, en Europe ainsi qu’à l’échelle internationale dans le domaine de la valorisation économique et culturelle du patrimoine, avec une perspective claire de poursuite en doctorat pour les étudiants orientés vers la recherche.

Le caractère pluridisciplinaire de ce parcours ouvre des perspectives dans plusieurs champs académiques connexes, principalement en Tunisie, en France et dans l’espace européen, grâce à son adéquation avec le système LMD/ECTS :

Disciplines et champs de masters associés

Sciences de Gestion et du Marketing :

Les diplômés peuvent intégrer des masters en Marketing (marketing des services, marketing territorial, marketing digital), en Communication (communication institutionnelle, digitale) et en Management (management des organisations, management de projet).

Sciences du Patrimoine, de la Culture et du Tourisme :

La licence permet d’accéder aux masters en Valorisation et Médiation du Patrimoine, en Muséologie, en Tourisme Culturel et Durable, ainsi qu’en Développement Territorial, où les compétences en analyse et valorisation des ressources patrimoniales sont centrales.

Management et Entrepreneuriat Culturel :

Les étudiants seront aptes à poursuivre dans des formations spécialisées en Gestion des Organisations Culturelles, en Ingénierie de Projets Culturels ou en Politiques Culturelles.

Les étudiants se destinant à la recherche pourront candidater à des écoles doctorales dans les disciplines susmentionnées, notamment en Sciences de Gestion, en Sciences de l’Information et de la Communication, en Histoire de l’Art et Archéologie, ou en Géographie et Aménagement.

Des programmes de cotutelle internationale de thèse sont envisageables.

Mobilité internationale

La licence Marketing du Patrimoine offre de solides perspectives de mobilité internationale, grâce à des accords de coopération et des programmes dédiés.

Les étudiants peuvent effectuer des séjours d'études (semestre ou année) via le programme Erasmus+ dans des universités partenaires européennes, avec une pleine reconnaissance des crédits ECTS.

Des stages internationaux et des projets de fin d'études (PFE) au sein d'organisations culturelles ou touristiques à l'étranger sont également encouragés et soutenus par des bourses de mobilité.

À plus long terme, la formation vise à développer des partenariats pour des doubles-diplômes avec des établissements étrangers, en s’appuyant sur le réseau professionnel international des institutions porteuses.

Un accompagnement administratif et pédagogique est prévu pour garantir la réussite de ces expériences, qui sont systématiquement valorisées dans le parcours de l'étudiant et constituent un atout majeur pour une carrière à dimension internationale.

Potentiel de l’employabilité

La création de cette licence repose sur une double validation. D’une part, elle s’appuie sur les résultats d’une enquête menée auprès des anciens diplômés de l’ISMPT, laquelle révèle que 33,3 % des répondants sont actuellement en recherche d’emploi, un taux supérieur à celui des diplômés actuellement en poste (salariés du public, du privé et indépendants confondus).

Par ailleurs, parmi ceux qui ont trouvé un emploi, une large majorité (68,8 %) y est parvenue en moins de trois mois, ce qui témoigne d’une insertion rapide lorsque le profil correspond aux attentes du marché.

D’autre part, cette licence s’inscrit dans les conclusions d’un atelier stratégique sectoriel organisé par l’ISMPT le 6 novembre 2025, ayant souligné le besoin croissant de profils hybrides, à l’interface du patrimoine et du marketing.

Face aux lacunes identifiées (méconnaissance des publics, stratégies marketing insuffisantes et inadéquation des formations existantes) la licence Marketing du Patrimoine, nouveau parcours inédit construit en Co diplomation avec l’ESSECT, vise justement à renforcer l’employabilité des diplômés en formant aux métiers émergents de chef de projet patrimonial, chargé de marketing territorial et médiateur culturel digital, pour mieux répondre aux attentes des employeurs.

Métiers visés

Chargé-e de médiation et de valorisation patrimoniale

Concevoir et mettre en œuvre des actions de médiation culturelle. Accueillir, informer et accompagner les publics dans leur découverte d’une œuvre ou d’un lieu. Concevoir des visites commentées et des ateliers pédagogiques. Adapter le discours aux différents types de publics (scolaires, touristes, seniors…). Élaborer des contenus de valorisation (physiques et numériques). Animer des activités, visites ou ateliers. Évaluer la satisfaction des publics et proposer des axes d’amélioration.

Chargé-e de médiation et de valorisation patrimoniale Chargé-e de développement et d’animation du

Concevoir des animations autour du patrimoine matériel ou immatériel. Accueillir les publics et présenter les activités. Préparer le matériel d’animation et organiser des ateliers. Guider des visites patrimoniales. Mettre en valeur les sites ou objets patrimoniaux auprès du public. Intégrer les principes du développement durable et de l’innovation dans les actions d’animation. Collaborer avec les institutions locales (musées, municipalités…). Participer à l’organisation d’événements culturels ou patrimoniaux.

Chef·fe de projet de promotion du patrimoine (RMTC code G1102)

Concevoir, planifier et piloter des projets intégrant la valorisation et la promotion du patrimoine et la stratégie d’attractivité territoriale. Définir les objectifs, les étapes et les moyens nécessaires. Coordonner des équipes pluridisciplinaires et des partenaires institutionnels. Gérer les budgets, rechercher des financements et évaluer les résultats. Rechercher des partenaires (institutionnels, associatifs, sponsors). Suivre l’exécution et évaluer les résultats des projets. Rédiger des bilans et rapports.

Chargé-e de marketing et de communication touristique durable

Concevoir des actions de développement touristique (produits, circuits, offres locales). Réaliser des diagnostics d’attractivité et d’image territoriale. Participer à la valorisation du patrimoine naturel, culturel et immatériel. Développer des partenariats avec les acteurs du territoire (collectivités, opérateurs, associations). Organiser ou co-organiser des événements touristiques. Développer la communication multicanale (digitale, événementielle, partenariale). Contribuer à la stratégie d’attractivité touristique locale (positionnement, image, marque territoriale). Analyser la fréquentation, le comportement des visiteurs et les retombées économiques.

Consultant-e junior ou chargé-e d’études en gestion et stratégie patrimoniales

Sous la supervision d’un responsable de projet ou d’un consultant senior, le diplômé contribue à :

Participer à la réalisation d’un diagnostic patrimonial (collecte d’informations, inventaire, état de conservation) Contribuer à l’identification des enjeux de conservation et de valorisation Participer à l’élaboration d’un plan de gestion ou d’un programme d’actions Appuyer la préparation de recommandations stratégiques destinées aux élus ou à la direction Contribuer à la réalisation d’études de faisabilité et à la préparation de dossiers de financement Participer au suivi administratif et budgétaire des projets de valorisation patrimoniale Assister au suivi de l’attribution et de l’exécution des subventions Contribuer à la préparation de dossiers administratifs (dont marchés publics, sous supervision) Participer à la rédaction de rapports d’activité et documents de synthèse Contribuer à l’évaluation des actions de conservation et de valorisation mises en œuvre.

Objectifs de l’offre de formation

Code Objectif	Objectifs
Obj1	Former des professionnels capables de concevoir, gérer et promouvoir des projets patrimoniaux et territoriaux inscrits dans une perspective de durabilité et de développement touristique responsable.
Obj2	Doter les étudiants des compétences nécessaires à l’analyse stratégique, à la planification et à la mise en œuvre d’actions marketing et de communication fondées sur la valorisation du patrimoine matériel, immatériel et naturel des territoires.
Obj3	Permettre aux diplômés de maîtriser les outils de marketing territorial touristique et de Branding territorial à ancrage patrimonial, tout en intégrant les principes de médiation, d’innovation digitale et de co-construction avec les parties prenantes locales.
Obj4	Articuler des enseignements théoriques, méthodologiques, techniques et professionnels adaptés aux besoins des institutions patrimoniales, des collectivités territoriales, des structures touristiques, des organismes de management de destination (DMO), ainsi que des organismes culturels et environnementaux engagés dans la valorisation durable du patrimoine

Plan d'étude : 2025-2026

#	Fichier	Action
1 -	Licence_Nationale_en_Marketing_du_Patrimoine_Plan_etudes.pdf

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